Online-активация бренда МегаФон в рамках соревнований по водным видам спорта WakeSpot Open 2019
WakeSpot Open 2019 — это всероссийские соревнования по вейкбордингу, которые проходят на берегу реки Волги на базе вейкпарка Bobry WakeSpot. Второй год подряд генеральным партнёром и соорганизатором проекта стала компания МегаФон.
Сроки реализации проекта: июнь – август 2019 г.
Дата проведения соревнований: 24-25 августа
Место проведения: Вейкпарк Bobry WakeSpot на берегу Волги
Задачи:
— Создать визуальную концепцию события с интеграцией бренда Мегафон;
— Повысить узнаваемость и интерес к вейкбордингу в регионе;
— Продвинуть события в социальных сетях с интеграцией бренда МегаФон;
— Увеличить охват в аккаунте инстаграм @wakespot_vlg (продвижение проводилось в аккаунте организаторов);
— Продвинуть тарифный план #Включайсявыбирай от Мегафон в рамках интеграции бренда в соревнования.
Как мы реализовали задачи:
— Создали визуальную концепцию события, в основу которой легли корпоративные цвета брендов Bobry WakeSpot и МегаФон;
— Разработали, спродюсировали и сняли афишу мероприятия и контент для социальных сетей проекта, осуществили постпродакшн макетов для печати и производства от навигации до стикерпаков;
— Создали контент для социальных сетей лидеров мнений, интегрированных в проект. Их мы привлекали для съёмок, чтобы обменяться с ними аудиторией и повысить имидж проекта;
— Разработали контент-план для продвижения события, включающий анонсы активностей и интерактивных зон, график проведения соревнований, интервью с успешными спортсменами из других регионов, рассказ о партнёрах проекта, анонсы участников соревнований и другое;
— Писали тексты к постам согласно составленному контент плану;
— Задействовали INFLUENCER-маркетинг, начиная от приглашения их на съёмку для контента соц сетей проекта, заканчивая съемками инстаграм-реалити;
— Придумали и реализовали в инстаграме видеопроект «Стань вейкбордистом за четыре недели», в рамках которого четыре блогера в течение четырёх недель учились вейкбордингу, чтобы поучаствовать в любительском заезде соревнований.
Мы пригласили тренера и составили график тренировок. Более того, ребята могли в любое время посещать парк, чтобы самостоятельно тренироваться. В сториз они рассказывали о своих успехах и неудачах в новом для них виде спорта: делились кадрами с тренировок и впечатлениями от занятий.
Материалы подавались органично их собственному стилю, но с добавлением элементов оформления, хэштегов и отметок аккаунтов;
— Пригласили поучаствовать в челлендже «Ты выбираешь себя» 11 блогеров с количеством подписчиков от 5 до 140 тысяч подписчиков, которые постили в свои соц сети контент, полученный в ходе фотосессии для аккаунта вейка. Все визуалы мы дополнили обрисовкой в цветах проекта с добавлением символов по теме поста.
Итоги:
Общий охват блогерских постов: 129 550 просмотров
Общий охват блогерских сториз: 142 920 просмотров
